西媒：人工智能开始深入中国人生活

中经记者(jìzhě) 张靖超 北京报道

进入7月，电影暑期档逐渐进入高潮。近日上映(shàngyìng)的(de)电影《F1：狂飙飞车》，其出品方名单中，除好莱坞巨头华纳兄弟(xiōngdì)外，还有另一个在电影行业略显陌生的名字——苹果。

虽然苹果推出的(de)电影、剧集(jùjí)数量并不多，影视(yǐngshì)相关业务带来的营收与利润也非常有限，但作为智能终端领域的全球巨头，苹果近几年从流媒体到相关硬件都逐渐发力，与影视行业的联系也日益增多。

不过，影视行业规模终究有限。以好莱坞四大(sìdà)巨头中目前市值与盈利能力(nénglì)最强的(de)迪士尼为例，其2024财年的营(yíng)业收入为913.61亿美元(yìměiyuán)，净利润为57.73亿美元；流媒体巨头奈飞2024财年的营收为(shōuwèi)390亿美元，净利润为87.12亿美元。作为对比，苹果同期的营收为3910.35亿美元，净利润为937.36亿美元。即使迪士尼与奈飞这(zhè)两家公司的数据相加，距离苹果的营收与净利润规模也相差甚远。

为何苹果(píngguǒ)会盯上影视行业？《中国经营报》记者就此采访了部分销售苹果TV的商家、用户以及行业分析人士。从(cóng)采访中，通过独特的产品特点(tèdiǎn)与优势进一步提升溢价，完善iOS操作系统的软硬件(ruǎnyìngjiàn)产品生态(shēngtài)，成为各方都(dōu)提及并认可的观点(guāndiǎn)。但是苹果CEO蒂姆·库克近日表示，苹果进军影视行业，并非为了多卖iPhone、iPad等产品，而是因为有能力创作出好的故事，这似乎昭示了苹果的影视野心。

苹果旗下的业务中(zhōng)，与(yǔ)影视行业(hángyè)有直接关联的是Apple TV+和Apple Original Films（即苹果原创电影）。

其中，Apple TV+ 是苹果在2019年推出的(de)流媒体平台(píngtái)，面向消费者的播映(bōyìng)影视作品，并进行会员运营，成为集放映、运营等功能于一体的平台；苹果原创电影则(zé)是负责电影长片制作与发行的部门，相当于传统影视行业的制片、发行公司，聚焦(jùjiāo)立项、投资、拍摄、院线宣发。

记者查阅过往苹果推出的电影海报发现，几乎所有(suǒyǒu)贴着“苹果原创电影”标志的电影长(zhǎng)片，最终都会在Apple TV+上线，而(ér)Apple TV+平台上的电影自制内容也基本出自苹果原创电影。

从过往几年苹果(píngguǒ)推出的(de)剧集、电影(diànyǐng)等产品来看，能为公司(gōngsī)创造的营收与(yǔ)利润都非常有限。记者翻阅苹果公司自2019年以来的财年年度报告发现，财报鲜有提及上述业务。但这并不意味着(yìwèizhe)苹果在内容领域不肯花钱投资。公开资料显示，2023年12月，作为苹果原创电影参与出品的首部在中国内地上映的院线电影《拿破仑》，其成本高达2亿美元(yìměiyuán)；2024年2月，苹果原创电影出品的《阿盖尔：神秘特工》的成本也高达2亿美元。

对于近日上映(shàngyìng)的(de)《F1：狂飙飞车》的成本，美媒《综艺》称其成本为2亿—3亿美元。另据《华尔街日报》报道，此前F1电影项目(xiàngmù)在好莱坞兜售时，大部分主流制片厂都卷入竞价大战，最终苹果以近2.5亿美元的惊人投资“踢开了所有人”，主演布拉德·皮特的片酬也超过(chāoguò)了行业标准，并且还享有(xiǎngyǒu)票房分红权。记者就此信息向苹果方面核实(héshí)，不过对方对此未作回应。

苹果如此慷慨(kāngkǎi)，其(qí)目标是什么？此前有许多行业分析人士(rénshì)向记者表示，苹果在Apple TV+以及苹果原创电影上的布局，更像是对其生态版图的补充。

Canalys分析师Kieren Jessop对记者表示，Apple TV+在保持用户(yònghù)跨设备参与(cānyù)苹果生态系统方面扮演重要角色。Apple TV+通过与iCloud、Apple Music等服务整合，为用户提供更加(gèngjiā)便捷和无缝的体验，这种整合使得苹果公司(píngguǒgōngsī)能够更好(gènghǎo)地满足用户的需求，增强(zēngqiáng)用户对苹果公司品牌的忠诚度。

福建华策(huácè)品牌(pǐnpái)定位咨询创始人詹军豪也(yě)向记者指出，苹果布局内容领域是为完善生态闭环，通过Apple TV+的独家内容增强(zēngqiáng)用户黏性，同时提升硬件产品溢价能力，形成“硬件+内容+服务”的盈利模式。

在新近上映的(de)《F1:狂飙飞车(fēichē)》中，人们也能(néng)看到影片与其他苹果产品(chǎnpǐn)的联动，例如从赛车内视角拍摄的赛道与赛车内画面，均采用了iPhone的拍摄技术。此外，在今年6月(yuè)的苹果全球开发者大会WWDC2025上，《F1:狂飙飞车》的宣传片成为开场演讲的序幕，苹果还首次为一部电影推出Apple Pay支付购票优惠活动，试图将(jiāng)其庞大的生态用户转化为电影观众。

注定坎坷(kǎnkě)的独立影视之路

然而，也是在(zài)WWDC2025上，苹果CEO蒂姆·库克的一番话又显示出(chū)苹果对影视及(jí)相关业务的重新定位。他表示：“苹果本质上是一家工具制造商，Apple TV+并非iPhone的营销工具，而是(érshì)力争在讲伟大故事的同时成为一项伟大业务。”

这一观点(guāndiǎn)也与部分苹果TV用户(yònghù)的感受有所契合。公开资料显示，苹果TV是苹果公司推出的一款(yīkuǎn)高清电视机顶盒产品，用户可以通过苹果TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、Mac、iPhone、iPod和PC中的照片(zhàopiān)、视频和音乐传输到(dào)电视上进行播放。

作为(zuòwéi)苹果(píngguǒ)TV的用户，朱先生向记者说道：“买苹果TV主要是看中它非常强的视频解析能力，即使电视是4K或者8K的，如果机顶盒的解析能力不够好，那种影音体验也会打折扣。Apple TV+以及苹果TV都(dōu)不在中国提供服务，何况苹果自制的内容(nèiróng)很少。”

也有售卖苹果TV的商家向记者透露，不少用户在购买硬件后，会选择去观看奈飞(nàifēi)或(huò)其他流媒体平台的内容。

从2019年Apple TV+推出，“高质量原创”的(de)精品路线是苹果一直(yìzhí)以来的战略，产出了(le)一系列备受评论界赞誉的作品，如获得奥斯卡最佳影片的《健听女孩(nǚhái)》（CODA）、入围奥斯卡最佳影片提名的《花月杀手》等。

但高口碑(kǒubēi)并未完全转化为大众市场的(de)渗透率。在流媒体方面(fāngmiàn)，根据尼尔森的数据，Apple TV+在美国的订阅用户数约为2720万，远(yuǎn)低于同期推出的Disney+和HBO Max。研究公司Antenna的数据显示(xiǎnshì)(xiǎnshì)，AppleTV+的月度用户流失率高达6%，是Disney+（3%）的两倍、奈飞（2%）的三倍。用户们往往在观看完某部(mǒubù)热门剧集后就退订了，这背后是其(qí)内容库(kù)体量过(guò)小的硬伤。在院线电影方面，猫眼专业版的数据显示，《花月(huāyuè)杀手》的全球票房为1.54亿美元，《拿破仑》为2.29亿美元，《阿盖尔神秘特工(tègōng)》为9354.2万美元，《F1：狂飙飞车》则有望为苹果创下其院线票房新高，截至7月3日，该片上映7天(tiān)，全球票房已达到2.11亿美元。按照行业“票房三倍于成本方能回本”的普遍规律来看，这些影片的回报难以让苹果从这些影视项目中收获回报。

可以说，从内容投资的(de)(de)角度来看，无论是(wúlùnshì)Apple TV+还是苹果原创电影，将影视内容作为单独的业务线来发展，注定十分坎坷。因为无论是与迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等传统巨头，还是与同为(tóngwèi)科技公司的亚马逊相比，苹果的内容库数量不足(bùzú)的缺点明显，难以保证用户可以持续付费，同时也没有任何(rènhé)IP可以让他们不断开发出衍生作品以保持更新频率。

“还有(háiyǒu)一点也挺关键的(de)，苹果是没有自己的电影线下发行(fāxíng)渠道的，这个特别(tèbié)重要。即使是梦工厂这样的知名好莱坞公司，在过去的二十多年里，因为发行能力弱，常常不得不跟迪士尼、派拉蒙、环球等公司合作。可是与大发行商(fāxíngshāng)合作，虽然可以在一定程度上保证影片的发行规模与影院排片量，但会挤压苹果的票房分成。”从事电影制片的金妍说(shuō)。

从苹果最新发布的2025财年第二财季的报告来看，截至报告期末，苹果的现金及现金等价物高达281.62亿美元，如此雄厚(xiónghòu)的现金储备足够苹果在影视(yǐngshì)行业充分(chōngfèn)“试错”，但这与苹果的科技主业相隔甚远，能为苹果带来多少助力，还需要进一步观察(guānchá)。